Como webmaster, que ferramentas utilizar para SEO? É mais uma das muitas perguntas que recebo com frequência sempre que vou a conferências ou falo com webmasters no Twitter. Por isso nada melhor que escrever um post para onde posso enviar todos aqueles mais ávidos por essa informação.
Longe vão os tempos em que o leque de escolha era reduzido e as boas ferramentas estavam apenas disponíveis para uma pequena elite de webmasters e SEO’s. Felizmente cada vez mais os motores de busca fornecem recursos públicos e gratuitos para que os webmasters entendam melhor a web e a comunidade que os rodeia. Existe também um vasto leque de ferramentas pagas online fornecidas por outros websites, mas que por motivos profissionais não posso recomendar sob o risco de ser interpretado como um endorso ou preferência por SEO’s específicos. Assim, aqui fica uma lista de recursos mais populares disponibilizados pelos pricipais motores de busca:
Recursos do Google em Vídeo
Antes de começar a lista, um vídeo que merece algum destaque especial. Feito por volta de 2008 pela equipa de Search Quality, o meu colega Wysz (em Inglês) dá alguns conselhos para que o Google encontre o seu site mais rapidamente.
Existem inúmeros recursos em vídeo no YouTube, que para alguns, é muito menos chato que ler longas páginas de documentação, porém ainda nem tudo está em vídeo:
Google Webmaster Help Channel: Canal dedicado a vídeos realcionados com webmasters, SEO, pesquisa, e mesmo perguntas e respostas dadas pelo Matt.
Google Analytics: Como o próprio nome indica, canal dedicado ao Google Analytics, inclui vídeos, exemplos e tutoriais sobre como utilizar o Google Analytics das mais variadas maneiras, filtros, segmentos, está tudo lá.
Google Website Optimizer: Similar ao canal do Google Analytics, o canal do Google Website Optimizer inclui exemplos em como criar testes A/B, como implementar esses testes e maximizar a conversão do seu site.
Ferramentas e Documentação do Google
Lista de Ferramentas e documentação disponibilizadas pelo Google, quando utilizados e interpretados em conjunto este leque de recursos é o melhor amigo do webmaster. Utilizar ferramentas de forma isolada pode muitas vezes induzir em erro.
Search-based Keyword Tool: Ferramenta baseada na pesquisa para palavras-chave — Similar à AdWords Keyord tool, mas com um maior foco nas pesquisas orgânicas. Para um exemplo de como usar cada uma destas ferramentas recomendo o vídeo Keyword Tool and Search-based Keyword Tool no YouTube.
AdWords Keyword Tool: Ferramenta de palavras chave do AdWords, similar à Search-based Keyword Tool
Google Insights for Search: um pouco como o Google Zeitgeist mas em tempo real, fornece dados valiosos sobre pesquisas efectuadas no Google. Permite ter uma noção das palavras mais pesquisas segmentadas por país, região, etc.
Google Trends: para uma visão mais geral sobre dados das pesquisas, permiter ter uma noção da popularidade das buscas ou termos durante um determinado período de tempo.
Google Webmaster tools: Ferramentas do Google para webmasters. Esta deve ser óbvia para qualquer webmaster a sério. Permite ter uma noção “da saúde” do seu site no índice do Google, desde análise de robots.txt, meta-tags, verificação de links, número de keywords, performance do seu site e até a possibilidade de ver o seu site como o GoogleBot o vê.
Google Analytics: de que serve ter um site e não ter ideia de como os seus visitantes interagem com o mesmo?
Bela lista! Tentarei manter este post actualizado tanto com novas funcionalidades em ferramentas existentes, como com novas ferramentas que ajudem SEO’s e webmasters na melhoria dos seus sites. Se gostam em particular de alguma ferramenta listada aqui ou conhecem alguma que seja fornecida pelos principais motores de busca e que não esteja incluída sintam-se livres de partilhar nos comentários. Espero que seja útil para todos :)
Em suma: Para que tanto os motores de busca como os seus visitantes entendam melhor o conteúdo do seu site. Esta resposta pode ser interpretada como algo de senso comum para todos, mas a verdade é que até os que se dizem “mais avançados” por vezes de esquecem ou não dão a devida atenção a este pequeno pormenor de optimização em websites.
Imaginem que estão na universidade ou numa posição para a qual precisam de escrever uma tese ou fazer um relatório sobre um certo tema (não importa o tema). Você começará por escrever os capítulos, secções e parágrafos, coleccionará recursos e anexos, e lentamente tudo começa a ganhar forma. No entanto irá chegar a altura em que será necessário organizar todo esse conteúdo de uma forma lógica e acessível, a não ser que você queira entregar tudo solto dentro de uma caixa que o seu professor vai adorar… Você vai querer uma capa, um índice de secções, um índice alfabético, etc. E você vai fazer os possíveis para tornar esse conteúdo o mais agradável possível para o leitor em termos de organização.
Então porque deve fazer o mesmo no seu website? Essencialmente porque os seus visitantes serão motores de busca e visitantes humanos, porque a sua recompensa serão conversões ou vendas, reconhecimento e confiança como autoridade e possivelmente uma melhoria na classificação no índice dos motores de busca.
Vamos tentar illustrar a similaridade entre a estrutura de um documento e a estrutura ou arquitectura de um site:
A capa funciona como a sua página principal (homepage). Ela capta a atenção do visitante e funciona como um incentivo para levar o leitor para o conteúdo interno do seu site. Recomendo a leitura do Capítulo 7 do livro “Don’t Make me Think”, por Steve Krug com o título “The first step in recovery is admitting that the Home page is beyond your control”. Este capítulo ilustra boas práticas para uma página acessível e com um bom nível de usabilidade.
O índice de capítulos pode ser comparado com a navegação do seu site ou com o sitemap (tanto HTML como XML). Isto ajudará tanto humanos como motores de busca a encontrar o seu conteúdo (onde está o quê).
A biografia pode ser comparada à página “About” ou página de contactos do seu site. Permitindo que os leitores contactem consigo ou que fiquem a conhecer um pouco mais sobre você e as razões porque é autoridade no assunto.
Os blocos de cabeçalho e rodapé podem ser comparados ao cabeçalho (header) e rodapé (footer) do seu site, bem como a paginação e breadcrumbs. Estes elementos fornecem ao leitor uma noção directa de localização e da secção onde este se encontra.
Os capítulos individuais podem ser comparados a páginas e secções do seu site. Estes são normalmente compostos por um título inicial (num website normalmente utiliza-se uma tag <h1> ou <h2> para isso), secções ou sub-títulos (por exemplo <h3>), títulos de parágrafos (por exemplo <h4>) e finalmente o conteúdo (onde normalmente se utilizam as tags <p>). O HTML standard W3C é especificamente desenhado com base nesta lógica.
As notas de rodapé referências e recursos correspondem aos links externos e internos no seu site. Eles permitem ao o leitor angariar informações complementares sobre o assunto.
O índice alfabético, normalmente no final, pode ser comparado à funcionalidade de pesquisa do seu site (ex: uma caixa de busca), permitindo que os seus visitantes pesquisem e encontrem informação relacionada com uma palavra chave.
Quando decidir trabalhar no seu próximo site, ou na melhoria de um existente, tenha estes conceitos em mente. Não apenas porque eles ajudam os motores de busca a melhor entenderem o seu site, e você terá melhores resultados por isso, mas também porque uma estrutura lógica e consensual resultará numa maior satisfação dos seus visitantes e possivelmente aumento no seu número de vendas/conversões. Recomendo também a leitura do Guia de SEO para iniciantes em Português e que aplique esse conhecimento à prática nos seus futuros projectos.
Muitos dos sites na Internet—maioritariamente e-commerce e online banking—utilizam a tecnologia SSL para segurança de secções específicas que normalmente lidam com informação pessoal dos visitantes ou dados sensíveis. Esta tecnologia faz com que várias páginas ou secções específicas de um website sejam servidas sob o protocolo HTTPS assegurando a transmissão de dados dentro de uma sessão encriptada. Isto quer dizer que páginas, ou secções de um site podem existir repetidamente sob ambos os protocolos HTTP e HTTPS. No entanto, se o servidor não estiver corretamente configurado, isto pode resultar na indexação de conteúdo duplicado, criando problemas de canonicalização e diluindo um pouco a força do site. Existem várias maneiras de lidar com este problema, mas neste artigo vou escrever sobre as 2 maneiras mais comuns caso tenha um servidor Apache.
A primeira solução é para aqueles que não utilizam ou não necessitam de SSL, mas para a qual o site existe sob ambos os protocolos. É comum nos dias de hoje que os servidores funcionem por defeito para ambos os protocolos.
Se não utiliza ou não necessita desta tecnologia, a maneira mais fácil é implementar um redireccionamento 301 de HTTPS para HTTP para todo o site, isto consegue-se através da adição das seguintes linhas ao ficheiro .htaccess que reside na raíz do seu site (obviamente substituindo o meu dominio pelo seu):
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<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngineOn# Redirect requests from https to httpRewriteCond %{SERVER_PORT} ^443$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.pedrodias.net/$1 [R=301,L]
</IfModule>
Os comandos acima dizem que, para cada pedido de qualquer ficheiro ao servidor através da porta 443 (porta para SSL/protocolo HTTPS), o servidor deve servir o domínio sob HTTP aplicando um redireccionamento tipo 301.
A segunda solução é para aqueles que utilizam ou necessitam desta tecnologia, mas não querem que os motores de busca indexem as páginas sob o protocolo HTTPS. Para isso crie um segundo ficheiro de robots.txt e dê-lhe o nome de robots_ssl.txt por exemplo. Dentro desse ficheiro negue acesso total ao site para todos os motores de busca através do seguinte:
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User-agent: *
Disallow: /
Este ficheiro deve ser colocado na raíz do site, onde provavelmente já existe também um ficheiro robots.txt. Em suma o site vai ter 2 ficheiros robots.txt, um para servir sob HTTP e outro que será servido sob HTTPS. Agora basta criar ou editar o ficheiro .htaccess na raíz do site e inserir as seguintes linhas:
Os comandos acima dizem que, para cada pedido do ficheiro robots.txt ao servidor através da porta 443 (porta para SSL/protocolo HTTPS), o servidor deve servir o ficheiro robots_ssl.txt.
Podemos testar o resultado final acedendo ao site através de HTTP e HTTPS, por exemplo http://www.pedrodias.net/robots.txt e https://www.pedrodias.net/robots.txt apresentam diferentes versões do ficheiro robots.txt.
Para complementar este artigo, recomendo que leia também o meu post sobre domínios com e sem www.
UPDATE: Para colocar meta noindex,follow nas suas páginas sob HTTPS, basta colocar o seguinte código PHP dentro das tags <head></head> do seu site:
Como muitos dos que me seguem no Twitter já devem saber, fui convidado a participar no Search Labs 2010 que decorrerá em São Paulo no Brasil durante os dias 28 e 29 de Julho.
A organização tem dedicado um esforço impressionante ao evento, com a promessa de que este será sem dúvida um dos maiores eventos dedicados ao mercado SEO/SEM no Brasil, e pela lista de palestrantes confirmados até ao momento só tenho de lhes dar os meus parabéns.
No entanto este post tem outro objetivo. Gostaria de recolher opiniões e propostas sobre temas/assuntos que gostariam de ver abordados por mim no Search Labs. Obviamente as propostas sugeridas devem:
Ser de interesse geral e que não sejam casos particulares;
Respeitar o senso comum;
Não ser sobre indexação de sites totalmente em Flash (joking… no, seriously!);
Submetam as vossas propostas neste Google Moderator. Obviamente a seleção final de propostas ou temas que abordarei na minha palestra ficará ao meu critério, e essencialmente dependentes de critérios de confidencialidade e senso comum.
A plataforma Android fez um progresso impressionante durante os últimos 18 meses. Desde os primeiros modelos lançados a nível Europeu em 2009 que tive a oportunidade de ser um utilzador assíduo da plataforma. Quando recebi o meu G1 (Dez. 2008) era um utilizador iPhone desde Novembro de 2007, e confesso que tive algumas dificuldades em me adaptar ao G1–na altura versão 1.5 (Cupcake) e 1.6 (Donut)–, não só pela escassez de Aplicações (ou Aplicativos, para o povo do Brasil) mas também devido a um nível de usabilidade em que o iPhone levava vantagem.
Em Dezembro de 2009, quando recebi o meu Nexus One, percebi que estava na hora de deixar o meu iPhone 3G na caixa, a velocidade e o número de Aplicações na versão 2.0 e 2.1 (Eclair) atingiu um nível satisfatório e gradualmente deixei de andar com os 2 telefones nos bolsos.
Hoje com um Nexus One a correr a versão 2.2 Froyo e com um leque de aplicações em crescimento a um ritmo incrível, posso dizer que não sinto falta nenhuma do iPhone, apenas de algumas aplicações, mas creio que será apenas uma questão de tempo.
Aqui fica a lista das minhas Aplicações Android preferidas até ao momento:
Aldiko – Um excelente eBook reader. Acesso directo a uma enorme lista de livros gratuitos.
Astro File manager – “Must have” para controlar ficheiros e pastas, inclui acesso FTP e redes locais.
CallTrack – Regista todas a chamadas recebidas e efectuadas no seu Google Calendar.
Dropbox – Acesso ao conteúdo da Dropbox através do telefone. Se ainda não têm uma conta Dropbox, recomendo vivamente, se fizerem o registo através deste link, ambos recebemos espaço extra.
FlightTrack – Horários de chegadas e partidas “made easy”. Sempre que viajo utilizo esta Aplicação.
Gmote – Transforma o Android num controlo remoto para o computador.
Se têm um Android experimentem, espero que esta lista seja útil. Caso queiram partilhar alguma Aplicação (ou Aplicativo :^D) de que gostem especialmente, deixem a vossa opinião nos commentários.
Nota: Assim que o Android Marketplace esteja disponível publicamente coloco aqui os links directos para as Aplicações.
