Esta semana li um post como já há muito tempo não encontrava na blogosfera portuguesa. Confesso que me apareceu de surpresa através de um twit do Fábio Ricotta.
Fico feliz cada vez que vejo algo que me demonstra que ainda há pessoas em Portugal que conseguem ver o que está para lá do comum, e que realmente entendem do que falam, neste caso foi o post do Ricardo Delgado sobre o estado da Internet em Portugal e porque somos um país que por vezes ignora completamente oportunidades valiosíssimas. Se por um lado os resultados apresentados deixam um amargo no estômago, por outro lado não surpreendem quem já anda no meio há uns bons anos.
Não posso deixar de concordar inteiramente com o Ricardo quando ele analisa as razões principais pelo estado da nação, essencialmente a “Falta de entendimento e formação sobre a Internet”. E isto reflecte-se aquando grandes empresas do mercado online escolhem deixar Portugal de lado enquanto investem noutros países com maior potencial, empresas como Facebook, Ebay ou Amazon preferem apostar no mercado online de países como Espanha, França ou Itália do que em Portugal — até mesmo a realização de eventos de grande importância nas áreas de SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) como SMX e Search Engine Strategies… A pergunta que fica é, até quando vai Portugal ficar adormecido e continuar a ignorar o potencial da Internet e do mercado online?
…é uma daquelas perguntas que parece estar sempre ao virar da esquina e que me é constantemente feita tanto por colegas do Google como SEOs e webmasters. Por isso decidi fazer um post para onde os posso remeter e onde podem obter uma informação básica e necessária do que é preciso para começar, melhorar ou continuar a dar atenção de modo a aumentar a visibilidade nos motores de busca.
Constantemente leio perguntas no Fórum de Ajuda a webmasters sobre sites que estavam em primeiro e que desceram de posição pelas razões x, y ou z. O primeiro lugar, como qualquer outra posição na pesquisa orgânica do Google não pertence a ninguém por direito, nem deve ser tomado como um dado adquirido. A cada dia que passa a internet evolui, novo conteúdo é criado e publicado, se atingiu o sucesso e conquistou o primeiro lugar por mérito, parabéns… agora há que continuar a trabalhar para o manter, a evolução não pára e há sempre alguém atrás de si que continua a trabalhar cada vez que você se senta para descansar. Você pode ser o melhor SEO do mundo, ter a melhor arquitectura no seu site, mas se não tiver conteúdo actualizado, para onde os utilizadores possam voltar, vai perder relevância naturalmente por falta do mesmo — assim como ganhou relevância quando havia novo conteúdo.
Por onde começar? A que me devo dedicar? …esqueçam as meta-tags, os motores de busca passaram essa fase há muito tempo, hoje em dia a principal atenção deve ser dada aos seguintes factores:
- ter um site acessível (tanto uptime como acessibilidade);
- ter conteúdo relevante, orgânico de qualidade, que seja atractivo e actualizado;
- ser relevante e ter autoridade para a área que se pretendem dedicar;
- obter bons links de uma forma orgânica;
- ter títulos e palavras-chave relevantes para o nicho/tema;
e a dica bónus: Ler o Guia de Optimização para Motores de Busca publicado pelo Google 
Algumas peguntas comuns relacionadas:
Q: Já fiz isso tudo, mas continuo aparecendo em [insira a sua posição aqui] lugar.
R: Os resultados de pesquisa actualmente são também afectados pela Personalized Search, ou seja, o Google vai ajustando os resultados de pesquisa dependendo das escolhas que o utilizador faz cada vez que clica num resultado. Por exemplo, para uma aficcionado em Geografia, a pesquisa por [Perú] mostrará mais resultados relevantes para a cidade do Perú do que receitas sobre Perú A mesma pesquisa é também diferente se for feita em Google.pt e em Google.com, a localização do utilizador (país, endereço IP, etc.) é também tida em conta.
Q: Tenho [insira o número aqui] mil links para o meu site, mas parece que o Google não os considera.
R: O Google gosta de links que sejam ganhos por mérito, se você tem 150 sites que ligam todos uns aos outros o Google vai perceber a sua intenção e o valor dos links será re-ajustado de acordo com essa intenção. Como o Matt disse num post recente sobre PageRank sculpting, o Google lida com análise de links desde muito antes de 2000: “Even when I joined the company in 2000, Google was doing more sophisticated link computation than you would observe from the classic PageRank papers. If you believe that Google stopped innovating in link analysis, that’s a flawed assumption“.
Se não tem muita experiência neste campo, pode sempre contratar um profissional de SEO, mas tenha cuidado na escolha do mesmo. É mais fácil arruinar um site completamente do que fazê-lo chegar ao sucesso, e desconfie de métodos infalíveis que o levarão ao sucesso numa semana.
