O Google I/O está a chegar e parece que vão ser dois dias cheios de boas novidades da equipa de desenvolvimento de produto da Google.

O streaming vai decorrer no cinema do Campo Pequeno (na praça do campo pequeno) e estamos à sua espera a partir das 16h30 na Quarta-feira e das 16h na Quinta-feira, dia 20. O streaming em directo do Google I/O irá começar às 17h no dia 19 e às 17h30 no dia 20.

As inscrições estão abertas e basta preencher este formulário.

De notar que o cinema tem espaço limitado pelo que enviaremos um email a confirmar a presença.

Talvez já saibam através do blogue, mas este ano o Google I/O vai ser transmitido através do YouTube.com/GoogleDevelopers. De qualquer maneira, achamos que será mais interessante estarmos juntos e discutirmos um pouco as novidades enquanto comemos umas pipocas.

Nota: O evento será totalmente em inglês e a transmissão não terá uma tradução para português em tempo real.

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Posição: Account Strategist – Lisboa
Este cargo está disponível em Lisboa, Portugal.

O departamento: Vendas
O Departamento de Vendas é responsável por mais do que simplesmente fazer dinheiro para a nossa empresa. Na Google, temos uma paixão por tecnologia em geral e, em particular, por conectar pessoas e informação. Os funcionários do departamento de vendas da Google têm a capacidade de partilhar essa paixão por tecnologia com os nossos clientes, ao mesmo tempo que os mantêm informados e interessados no valor comercial dos nossos produtos actuais e futuros. Também mantemos um olho atento a novas oportunidades e temos uma aptidão especial para as apresentar de forma eficaz aos nossos clientes.

O cargo: Account Strategist – Lisboa
Trata-se de um cargo criativo que requer pensamento estratégico e analítico, e uma forte afinidade e gosto por prestar aconselhamento a Clientes. O Account Strategist deverá traduzir a essência dos produtos e serviços dos Clientes em listas de palavras chave e anúncios de texto que liguem os anunciantes aos seus Clientes. Deverá também trabalhar com as equipas de Operações e de Vendas para juntamente com os Clientes maximizar os resultados e a performance destes anúncios altamente direccionados.

Responsabilidades

• Apoiar os anunciantes no desenvolvimento da sua estratégia controlando a qualidade editorial das suas campanhas
• Monitorizar e analisar a performance das campanhas online para sugerir melhorias editorias e estruturais para optimizar as campanhas
• Alavancar o seu profundo conhecimento dos sites e produtos dos Clientes para desenvolver conteúdo criativo para os seus anúncios de texto.
• Encorajar os anunciantes a incorporar as diversas estratégias do Google para melhoria do ROI.
• Dar formação e orientação aos Clientes acerca dos produtos Google, tais como o Google Analytics

Requisitos

• Licenciatura ou equivalente com preferência para as melhores classificações
• Excelência em comunicação escrita e Oral
• Orientação para o detalhe e capacidade de gerir uma grande carga de trabalho rapidamente
• Superiores capacidades analíticas e de resolução de problemas
• Histórico comprovado de alta produtividade e capacidade de atingir os objectivos
• Capacidade para trabalhar proactivamente e num ambiente de equipa, dentro e fora do seu departamento
• Fluência em Português e Inglês

Enviar CV’s para joana[at]google[dot]com com o Título / Subject: Account Strategist – Lisboa

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Já noutras ocasiões abordei o assunto da compra e venda de links aqui no blog, mas desta vez vou tentar simplificar ao máximo e tentar explicar as coisas de uma vez por todas com uma analogia a algo que acontece frequentemente na vida real:

Vocês estudaram durante anos a fio na escola ou na universidade e chegaram ao fim com mérito e uma das melhores classificações. Passado algum tempo, aventuram-se no mercado de trabalho entusiasticamente à procura daquele emprego que vos reconhecerá e dará valor pelo que vocês têm para pôr em prática. No entanto rapidamente descobrem que os melhores empregos estão reservados para os “tachos”, e não para os talentosos, ansiosos por demonstrar o que valem e serem reconhecidos. Como vocês não se enquadram na categoria de “tacho” ou “favorzinho” (situação em que nada conta, muito menos o mérito) acabam por nunca atingir posições em que vos seja atribuído reconhecimento pelo esforço e dedicação que tiveram enquanto estudavam.

Agora a analogia com a compra e venda de links:

Vocês criaram um site com mérito e esforço, um site com conteúdo de qualidade e útil para quem necessita do que vocês têm para oferecer. Passado algum tempo, submetem o vosso site para ser indexado e classificado nos principais motores de busca na esperança que serão reconhecidos pelo valor e pelo que têm para partilhar e pôr em prática. No entanto rapidamente descobrem que os melhores lugares estão “reservados” para os tais “tachos”, aqueles que têm mais dinheiro e compram links (dos que passam PR e manipulam resultados de busca) – does this ring a bell? – e não para os talentosos ansiosos por mostrar o que valem e serem reconhecidos por isso (os que ganham links que passam PR por mérito). Como comprar links é mais rápido que ganhá-los por mérito, vocês ficam em desvantagem, acabam por nunca atingir posições de relevância ou reconhecimento pelo esoforço e dedicação que tiveram quando criaram o vosso site.

Resultado:

<nightmare>
Um dia precisam de fazer uma pesquisa e apresentar resultados, pesquisam por certo tipo de informação na esperança de obterem o melhor resultado nos diversos motores de busca, pesquisam no motor X, Y e Z… mas oh noes!! …os melhores resultados são todos “comprados” e os sites que encontram não contêm informação correcta ou são apenas sites feitos para estratégias de “make money online”… mas vocês precisavam era mesmo daquela informação e agora, em vez de obterem o melhor, obtêm aquilo que alguém pagou para vos mostrar.
</nightmare>

Resumindo, o objectivo do Google é fornecer aos utilizadores a melhor experiência apresentando resultados relevantes e justos. Se no entanto, um webmaster decidir comprar ou vender links com o intuito de manipular os resultados de busca, nós reservamos o direito de proteger a qualidade do nosso índice. Comprar ou vender links que passem PageRank viola as Directrizes de Qualidade do Google. Esses links podem destruir a relevância dos resultados causando:

• Irrelevâncias: Falsa popularidade através de links que não são fundamentalmente baseados em mérito, relevância, ou autoridade;
• Injustiças: Vantagem injusta nos nossos resultados de busca orgânicos para os websites com mais dinheiro.

De maneira a respeitar as Directrizes de Qualidade do Google, os links pagos devem incluir uma tag [rel="nofollow"] ou outras técnicas, tal como redireccionamento através de uma página excluída por robots.txt.

Espero ter contribuido para uma melhor visão da posição do Google no que toca à compra e venda de links que passam PageRank e o porquê dessa posição.

Algumas das questões mais prevalentes:

Q: É considerada uma violação das Directrizes de Qualidade a compra ou venda de links que passam PageRank? Porquê?
R: Sim, pelas razões mencionadas acima.

Q: É essa a razão pela qual vimos sites que vendem links receberem um PageRank mais baixo na Barra de Ferramentas do Google?
R: Sim. Se um site estiver a vender links que podem afectar a nossa opinião acerca da relevância desse site ou cause a perda de confiança nesse site.

Q: Qual o recurso para o proprietário de um site se o seu site estava vendendo links que passam PageRank, e por consequência perdeu PageRank?
R: O proprietário do site pode corrigir as violações e submeter um pedido de reconsideração na Consola de Ferramentas do Webmaster do Google. Antes de fazer um pedido de reconsideração, por favor certifique-se que todos os links vendidos não passam PageRank ou foram removidos.

Q: O Google está a tentar dizer aos Webmasters o que podem fazer com o seus próprios sites?
R: Não. Estamos a dar um conselho para os Webmasters que queiram ter um site de sucesso no Google.

Tal como o Matt Cutts refere neste vídeo em Junho de 2007 (em Inglês), os Webmasters podem fazer dos seus sites aquilo que quiserem, mas o Google reserva o direito de proteger a qualidade e relevância do índice de busca. Segundo nosso conhecimento, todos os motores de busca adoptaram posições similares.

Q: O Google está a tentar acabar com outras formas de publicidade utilizadas para gerar tráfico?
R: Não, de forma nenhuma. As nossas Directrizes de Qualidade claramente referem que podem ser utilizados links como método para obter tráfico. De facto, na apresentação feita por Matt Cutts em Agosto de 2007 (em Inglês), ele refere especialmente métodos de publicidade não-Google que respeitam completamente as Directrizes de Qualidade. Nós pretendemos clarificar links pagos para motores de busca, de maneira a que estes não afectem os motores de busca.

Q: Sei de sites que parecem estar vendendo/comprando links. Como posso reportar essa informação para o Google?
R: Leia o nosso post acerca de como reportar links pagos de Junho de 2007 (em Inglês). Recebemos milhares e milhares de reportes em apenas alguns meses, mais alguns serão bem-vindos. Agradedemos e reconhecemos o feedback, porque não só nos permite agir directamente mas também permite melhorar a detecção algorítmica. Utilizamos também esses dados para treinar algorítmos para links pagos que violem as nossas Directrizes de Qualidade.

Q: Posso obter mais informação?
R: Claro. Matt Cutts respondeu mais acerca de links pagos no seu blog (em Inglês).

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…é uma daquelas perguntas que parece estar sempre ao virar da esquina e que me é constantemente feita tanto por colegas do Google como SEOs e webmasters. Por isso decidi fazer um post para onde os posso remeter e onde podem obter uma informação básica e necessária do que é preciso para começar, melhorar ou continuar a dar atenção de modo a aumentar a visibilidade nos motores de busca.

Constantemente leio perguntas no Fórum de Ajuda a webmasters sobre sites que estavam em primeiro e que desceram de posição pelas razões x, y ou z. O primeiro lugar, como qualquer outra posição na pesquisa orgânica do Google não pertence a ninguém por direito, nem deve ser tomado como um dado adquirido. A cada dia que passa a internet evolui, novo conteúdo é criado e publicado, se atingiu o sucesso e conquistou o primeiro lugar por mérito, parabéns… agora há que continuar a trabalhar para o manter, a evolução não pára e há sempre alguém atrás de si que continua a trabalhar cada vez que você se senta para descansar. Você pode ser o melhor SEO do mundo, ter a melhor arquitectura no seu site, mas se não tiver conteúdo actualizado, para onde os utilizadores possam voltar, vai perder relevância naturalmente por falta do mesmo — assim como ganhou relevância quando havia novo conteúdo.

Por onde começar? A que me devo dedicar? …esqueçam as meta-tags, os motores de busca passaram essa fase há muito tempo, hoje em dia a principal atenção deve ser dada aos seguintes factores:

1. ter um site acessível (tanto uptime como acessibilidade);
2. ter conteúdo relevante, orgânico de qualidade, que seja atractivo e actualizado;
3. ser relevante e ter autoridade para a área que se pretendem dedicar;
4. obter bons links de uma forma orgânica;
5. ter títulos e palavras-chave relevantes para o nicho/tema;

e a dica bónus: Ler o Guia de Optimização para Motores de Busca publicado pelo Google :)

Algumas peguntas comuns relacionadas:

Q: Já fiz isso tudo, mas continuo aparecendo em [insira a sua posição aqui] lugar.
R: Os resultados de pesquisa actualmente são também afectados pela Personalized Search, ou seja, o Google vai ajustando os resultados de pesquisa dependendo das escolhas que o utilizador faz cada vez que clica num resultado. Por exemplo, para uma aficcionado em Geografia, a pesquisa por [Perú] mostrará mais resultados relevantes para a cidade do Perú do que receitas sobre Perú :) A mesma pesquisa é também diferente se for feita em Google.pt e em Google.com, a localização do utilizador (país, endereço IP, etc.) é também tida em conta.

Q: Tenho [insira o número aqui] mil links para o meu site, mas parece que o Google não os considera.
R: O Google gosta de links que sejam ganhos por mérito, se você tem 150 sites que ligam todos uns aos outros o Google vai perceber a sua intenção e o valor dos links será re-ajustado de acordo com essa intenção. Como o Matt disse num post recente sobre PageRank sculpting, o Google lida com análise de links desde muito antes de 2000: “Even when I joined the company in 2000, Google was doing more sophisticated link computation than you would observe from the classic PageRank papers. If you believe that Google stopped innovating in link analysis, that’s a flawed assumption“.

Se não tem muita experiência neste campo, pode sempre contratar um profissional de SEO, mas tenha cuidado na escolha do mesmo. É mais fácil arruinar um site completamente do que fazê-lo chegar ao sucesso, e desconfie de métodos infalíveis que o levarão ao sucesso numa semana.

Como aparecer em primeiro lugar no Google? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Acredito que muito do que vou mencionar neste post não tenha sido feito de um modo intencional e/ou com a intenção de manipular os resultados da pesquisa orgânica dos motores de busca. No entanto não posso deixar de comentar o assunto uma vez que já está assim há bastante tempo e parece não haver intenções de corrigir.

Durante uma das minhas regulares investidas à net por motivos que não são importantes ao momento, deparei-me com 2 sites do banco Millenium BCP que por coincidência ou não, apresentam o mesmo conteúdo, por exemplo dêm uma olhada em www.millenniumbcp.pt, e depois em www.cidadebcp.pt e descubram as diferencas… Inicialmente pensei que seria apenas descuido por parte do webmaster responsável pelos sites, e que não haveria muito mais para além do que se apresentava, no entanto o meu intuito não me deixou ir sem tentar uma pesquisa exacta num snippet de texto particular, e o resultado revelou algo mais, presenteando-me com uma variada gama de conteúdo duplicado, ora vejam uma pequena amostra:

http://www.millenniumbcp.pt/
http://www.bpatlantico.pt/
http://www.cidadebcp.pt/
http://www.bcp.pt/
http://www.banco-comercial-portugues.org/
http://www.banco-portugues-atlantico.info/
[...]

No entanto o Millenium BCP não é o único, e o Montepio Geral parece que seguiu a mesma linha de pensamento:

http://www.montepio.pt/
http://www.montepio.com/
http://www.montepio.org/
http://www.montepiogeral.org/
[...]

Compreendo que muitas das entidades queiram proteger as suas marcas e registar domínios que, em mãos alheias, poderiam vir a tornar-se um problema no que toca a brand management, esquemas de phising, etc. No entato a maneira como o fizeram nao deixa de ser incorrecta. Com isto, não só estão a perder relevância no domínio principal, como estão a deixar ao critério dos internautas a escolha da marca para a qual o vosso site aparece no Google… eu explico (e de borla):

1. Ao terem vários domínios indexados com o mesmo conteúdo, estes estão literalmente todos a competir entre eles, colocando em parte a relevância do vosso site principal em risco;
2. Os internautas/clientes/visitantes irão fazer hiperligações para diferentes domínios com o mesmo conteúdo, dispersando assim o valor dos links que receberiam com apenas um domínio, por exemplo eu posso decidir ligar para [www.banco-comercial-portugues.org/uma-pagina-importante.html] em vez de [www.millenniumbcp.pt/uma-pagina-importante.html], fazendo com que ambas as páginas disputem relevância entre elas;
3. Estão a dar aos internautas a escolha para que marca preferem ver na internet, imaginemos que agora todos comecam a criar hiperligações para [www.banco-portugues-atlantico.info] …em vez de [www.millenniumbcp.pt] fazendo com que naturalmente o primeiro substituísse o segundo nos resultados de busca orgânicos;

No final quem sai prejudicado são os detentores dos domínios em questão, pois o Google irá “filtrar” aquilo que acha que é “irrelevante” de acordo com os seus algorítmos. A maneira correcta de lidar com este problema, passa por fazer com que todos os domínios secundários redireccionem para o domínio principal com um código HTTP 301.

Caso precisem de esclarecimento adicional podem dar uma leitura no artigo que aborda Conteúdo Duplicado na Central de Ajuda a Webmasters do Google. Ou não tenham vergonha de visitar o Fórum de Ajuda a Webmasters do Google e pedir a opinião de outros membros mais experientes.

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O Google lançou hoje uma parceria com o Museu do Prado. A ideia foi digitalizar obras primas do museu com “super alta resolução” (14Gigabytes). Cada dia é disponibilizada uma nova peça. Também poderão ver o edifício do museu a 3D.

• Página da campanha: www.google.pt/prado
• Google Maps: aqui
• Google Earh: Abrir a aplicação, seleccionar a opção “edifícios 3D” do lado esquerdo e escrever “Prado” na opção “voar para”(fly to) na caixa de pesquisa. Os utilizadores serão transportados para o Museu do Prado em 3D, onde poderão, seleccionado o edificio, visiualizar as principais obras do Museu

A camada Prado representa a mais recente iniciativa para tornar útil e disponível a informação educativa num contexto geográfico do Google Earth para todos os utilizadores de todo o mundo.

Museu do Prado a 14 milhões de pixeis is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Esta é mais uma daquelas perguntas que surge de vez em quando em conversas esporádicas com webmasters e profissionais de SEO.  Embora a posição do Google não esteja muito longe da minha opinião pessoal, este post pretende ser apenas isso, a minha opinão pessoal.

Todos sabemos que o Google certifica profissionais de AdWords através do GAP (Google Advertising Professional). Isto basicamente permite que qualquer pessoa ou entidade se torne um qualificado a nível individual ou de empresa para se distinguir como um profissional capacitado. Para obter este benefício, os interessados deverão passar um teste baseado no Centro de Formação do AdWords. Após este teste/exame, os que o concluírem com sucesso recebem um selo de “AdWords Qualified Professional” ou “AdWords Qualified Individual”, reconhecimento que pode tornar-se valioso quando se pretende ganhar a confiança de clientes.

Um profissional de AdWords certificado pelo Google, gere as contas dos seus clientes e faz as modificações necessárias para um maior e melhor sucesso em campanhas de publicidade, essas modificações são feitas através da consola do AdWords e têm sempre de ser aprovadas por alguém nos escritórios do Google antes de se tornarem activas.

Para além do Google não querer ter qualquer relação com práticas de optimização para motores de busca por terceiros — apenas se limitando a fornecer guias e melhores práticas como o Guia de SEO ou as Directrizes para Webmasters — SEO é algo do domínio privado/pessoal, isto é,  não existe um meio que possibilite ao Google controlar as acções tomadas no que toca aos conteúdos dos sites — ou não precisariamos de uma equipa anti-spam — uma vez que isto se tornaria também num conflito de liberdade e privacidade. O Google não pretende controlar o que os webmasters fazem nos seus sites ou sites de terceiros, mas sim apenas controlar e proteger a qualidade do nosso índice.

Imaginemos que o Google certificava alguém como profissional de SEO, após essa certificação, o Google seria em parte responsável pelas  acções e métodos de optimização executados por essa pessoa em qualquer site. Seria impossível garantir que essa pessoa jamais faria algo que infringisse as Directrizes de Qualidade do Google, ou como referi anteriormente de ter qualquer tipo de controlo sobre as acções dessa pessoa.

O Google sempre gostou de manter dinheiro separado bem longe dos resultados orgânicos, e devo dizer que isto tem permitido as Equipas de Qualidade e Webspam tratar igualmente sites de todos os tamanhos — sejam eles clientes do Google ou não — sem que ninguém nos venha pedir explicações… e antes que venham comentários sobre casos específicos ou particulares e em como “o Google foi mau para mim e não para o outro menino” lembrem-se que cada um é responsável pelas suas próprias acções, e claro que para além de ser sempre pior quando nos toca a nós, todos somos especialistas no que toca a avaliar o trabalho dos outros.

Tenham um Feliz Natal e um Próspero Ano de 2009.

Porque é que o Google não certifica SEO? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Muito frequentemente webmasters perguntam-nos em conferências ou no Grupo de Ajuda, “Quais os primeiros passos básicos para melhorar a performance do meu site no Google?”. Existem inúmeras respostas possíveis para esta questão, e uma grande variedade de conteúdo sobre optimização para motores de busca que pode ser encontrado na Internet, por vezes tão complexa que pode intimidar quem seja mais novo no tópico. Achámos que seria útil criar um guia compacto com as melhores práticas, para que tanto equipas do Google, como webmasters o possam seguir de modo a melhorar a indexação e o rastreio dos seus sites.

O nosso Guia de Optimização para Motores de Busca para Iniciantes aborda as áreas mais comuns que os webmasters podem considerar optimizar. Achámos que estas áreas (tais como títulos e meta descrições, estrutura de URLs, navegação, criação de conteúdo, texto âncora, entre outros) se aplicariam a webmasters de qualquer nível de experiência, e a sites de qualquer dimensão ou tipo. Através do guia ilustrámos alguns erros comuns a evitar, e ligações para outros recursos que ajudam a explicar os tópicos. Planeamos manter o guia actualizado em intervalos regulares para que esteja a par das novas tecnologias.

Por isso, na próxima vez que nos perguntarem “Sou novo em SEO, como posso melhorar o meu site?”, nós poderemos dizer, “Aqui está uma lista das melhores práticas que utilizamos no Google e que poderá querer consultar”.

O guia foi traduzido para Portugês de Portugal e para Português do Brasil, podem também fazer dowload a partir da secção no Grupo de Ajuda a Webmasters do Google.

• Optimização para Motores de Busca (SEO) (PT-Pt)
• Otimização de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) (PT-Br)

Guia de Optimização para Motores de Busca em Português is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Foi publicado ontem à noite no Blog Oficial da Cetral do Webmaster o Guia de Iniciação a SEO. Este guia escrito pelo meu colega de Mountain View, Brandon Falls, pretende responder a muitas das questões colocadas por webmasters em conferências ou no Grupo de Ajuda, como por exemplo “Quais os primeiros passos básicos para melhorar a performance do meu site no Google?”.

Brandon decidiu escrever um Guia rápido com cerca de 22 páginas que aborda temas como: títulos e descrição, meta-tags, estrutura de URLs, navegação, criação de conteúdo, texto âncora e muito mais.

Sem mais demora aqui partilho também o Guia de Iniciação a SEO (em Inglês)

Search Engine Optimization Starter Guide

EDIT: Já foi publicado o Guia SEO em Português

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Após o Google Search Masters 2008 em São Paulo a Patrícia desafiou-me para umas perguntas e uma entrevista, como já foi dito bastante sobre o evente e o que se comentou aqui fica a minha entrevista em exclusivo para o Meio Bit.

Obrigado Patrícia e obrigado a todos os participantes que se mostraram tão interessados em socializar comigo :)

Entrevista com Patricia Müller do Meio Bit is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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