O síndroma SEO no mercado de língua Portuguesa

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Se está a ler este artigo e não sabe ao que me refiro, SEO ou Search Engine Optimization, muito resumidamente consiste na prática/pesquisa/estudo de optimizar a presença na internet de algo ou alguém através de inúmeros factores, de modo a tornar a informação mais acessível por parte dos motores de busca, tendo em conta — ou assim deveria ser — o utilizador final, consumidor dessa informação.

Infelizmente nesta área — e como em muitas outras — muita gente se faz passar por profissional apenas porque tem um computador, fez um site e andou a brincar aos titulos e às tags. Isto faz-me lembrar, que durante a minha carreira como Designer, a qual comecei em 1999 e em que estive até ao ano de 2006 após uma licenciatura e uma pós-graduação para as quais estudei afincadamente, regularmente encontrava pessoas sem qualquer tipo de formação, que só porque tinham o Photoshop ou o Illustrator já se auto-entitulavam “profissionais de Design”.

Eu não costumo ser pessoa de rants, muito pelo contrário… mas sinto-me na obrigação de dizer isto do modo que digo pela experiência que tenho tido no mercado de língua portuguesa ao longo de 2 anos de Search Quality, de olhar para sites e pedidos de reconsideração onde o webmaster nao tem menor idea do que fez, ou de um cliente que contratou um tal “profissional” que lhe arruinou um projecto, uma empresa ou uma carreira.

Há muito bons profissionais de SEO no mercado de língua Portuguesa, mas ainda são uma ínfima minoria em comparação aos que se auto-promovem constantemente, e é preciso ter muito cuidado na hora de contratar um serviço ou mesmo um in-house SEO. O Google tem um artigo na Central de Ajuda (artigo em Portugues(br) aqui), ao qual recomendo leitura e que adverte essencialmente o que aqui estou a dizer.

Antes de contratar um profissional pesquise, informe-se, marque uma entrevista física e prepare-se com algumas perguntas, por exemplo:

• Qual a sua formação/background?
• Pode mostrar-me exemplos de trabalhos anteriores e compartilhar algumas histórias de sucesso?
• Tem conhecimento das Directrizes do Google para Webmasters?
• Oferece algum serviço de marketing para complementar o seu negócio de pesquisa estrutural?
• Que tipo de resultados espera ver e em que período de tempo?
• Qual é a sua experiência no meu sector?
• Há quanto tempo está no mercado?

Em suma, tenha cuidado e lembre-se que ninguém lhe pode garantir o primeiro lugar nos resultados orgânicos do Google; nunca deve precisar de ter um link para um SEO; e suspeite se uma empresa tiver muitos segredos ou não lhe quiser revelar claramente o que pretende fazer.

Agora vou de férias :)

EDIT: Entretanto dê uma leitura no Guia SEO em Português que o ajudará em muitos dos primeiros passos.

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