Como webmaster, que ferramentas utilizar para SEO? É mais uma das muitas perguntas que recebo com frequência sempre que vou a conferências ou falo com webmasters no Twitter. Por isso nada melhor que escrever um post para onde posso enviar todos aqueles mais ávidos por essa informação.

Longe vão os tempos em que o leque de escolha era reduzido e as boas ferramentas estavam apenas disponíveis para uma pequena elite de webmasters e SEO’s. Felizmente cada vez mais os motores de busca fornecem recursos públicos e gratuitos para que os webmasters entendam melhor a web e a comunidade que os rodeia. Existe também um vasto leque de ferramentas pagas online fornecidas por outros websites, mas que por motivos profissionais não posso recomendar sob o risco de ser interpretado como um endorso ou preferência por SEO’s específicos. Assim, aqui fica uma lista de recursos mais populares disponibilizados pelos pricipais motores de busca:

Recursos do Google em Vídeo

Antes de começar a lista, um vídeo que merece algum destaque especial. Feito por volta de 2008 pela equipa de Search Quality, o meu colega Wysz (em Inglês) dá alguns conselhos para que o Google encontre o seu site mais rapidamente.

Existem inúmeros recursos em vídeo no YouTube, que para alguns, é muito menos chato que ler longas páginas de documentação, porém ainda nem tudo está em vídeo:

• Google Webmaster Help Channel: Canal dedicado a vídeos realcionados com webmasters, SEO, pesquisa, e mesmo perguntas e respostas dadas pelo Matt.
• Google Analytics: Como o próprio nome indica, canal dedicado ao Google Analytics, inclui vídeos, exemplos e tutoriais sobre como utilizar o Google Analytics das mais variadas maneiras, filtros, segmentos, está tudo lá.
• Google Website Optimizer: Similar ao canal do Google Analytics, o canal do Google Website Optimizer inclui exemplos em como criar testes A/B, como implementar esses testes e maximizar a conversão do seu site.

Ferramentas e Documentação do Google

Lista de Ferramentas e documentação disponibilizadas pelo Google, quando utilizados e interpretados em conjunto este leque de recursos é o melhor amigo do webmaster. Utilizar ferramentas de forma isolada pode muitas vezes induzir em erro.

• Search-based Keyword Tool: Ferramenta baseada na pesquisa para palavras-chave — Similar à AdWords Keyord tool, mas com um maior foco nas pesquisas orgânicas. Para um exemplo de como usar cada uma destas ferramentas recomendo o vídeo Keyword Tool and Search-based Keyword Tool no YouTube.
• AdWords Keyword Tool: Ferramenta de palavras chave do AdWords, similar à Search-based Keyword Tool
• Google Insights for Search: um pouco como o Google Zeitgeist mas em tempo real, fornece dados valiosos sobre pesquisas efectuadas no Google. Permite ter uma noção das palavras mais pesquisas segmentadas por país, região, etc.
• Google Trends: para uma visão mais geral sobre dados das pesquisas, permiter ter uma noção da popularidade das buscas ou termos durante um determinado período de tempo.
• Google Webmaster tools: Ferramentas do Google para webmasters. Esta deve ser óbvia para qualquer webmaster a sério. Permite ter uma noção “da saúde” do seu site no índice do Google, desde análise de robots.txt, meta-tags, verificação de links, número de keywords, performance do seu site e até a possibilidade de ver o seu site como o GoogleBot o vê.
• Google Analytics: de que serve ter um site e não ter ideia de como os seus visitantes interagem com o mesmo?
• Fórum do Google de Ajuda a Webmasters: a melhor comunidade de webmasters do planeta em língua Portuguesa.
• Video Sitemaps Central: Central de Sitemaps para Video. Explica o porquê dos Video Sitemaps, como estes funcionam e como submeter um Vídeo Sitemap.
• Directrizes de Qualidade na Central de Ajuda. Imprescindível.
• Artigo na Central de Ajuda sobre SEO: que inclui o já conhecido Guia SEO em Português
• Google Webmaster Central Blog: Blog da Central do webmaster do Google.
• Google Webmaster Central no Twitter

Recursos do Yahoo!

O Yahoo também fornece alguns recursos que ajudam e complementam os serviços fornecidos pelo Google.

• Yahoo Search Blog
• Yahoo Site Explorer

Recursos do Bing

E por fim o Bing, que já oferece também alguns serviços para webmasters

• Bing Webmaster Toolbox
• Bing Webmaster Center Blog
• Bing Webmaster Community

Bela lista! Tentarei manter este post actualizado tanto com novas funcionalidades em ferramentas existentes, como com novas ferramentas que ajudem SEO’s e webmasters na melhoria dos seus sites. Se gostam em particular de alguma ferramenta listada aqui ou conhecem alguma que seja fornecida pelos principais motores de busca e que não esteja incluída sintam-se livres de partilhar nos comentários. Espero que seja útil para todos :)

Ferramentas SEO is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Em suma: Para que tanto os motores de busca como os seus visitantes entendam melhor o conteúdo do seu site. Esta resposta pode ser interpretada como algo de senso comum para todos, mas a verdade é que até os que se dizem “mais avançados” por vezes de esquecem ou não dão a devida atenção a este pequeno pormenor de optimização em websites.

Imaginem que estão na universidade ou numa posição para a qual precisam de escrever uma tese ou fazer um relatório sobre um certo tema (não importa o tema). Você começará por escrever os capítulos, secções e parágrafos, coleccionará recursos e anexos, e lentamente tudo começa a ganhar forma. No entanto irá chegar a altura em que será necessário organizar todo esse conteúdo de uma forma lógica e acessível, a não ser que você queira entregar tudo solto dentro de uma caixa que o seu professor vai adorar… Você vai querer uma capa, um índice de secções, um índice alfabético, etc. E você vai fazer os possíveis para tornar esse conteúdo o mais agradável possível para o leitor em termos de organização.

Então porque deve fazer o mesmo no seu website? Essencialmente porque os seus visitantes serão motores de busca e visitantes humanos, porque a sua recompensa serão conversões ou vendas, reconhecimento e confiança como autoridade e possivelmente uma melhoria na classificação no índice dos motores de busca.

Vamos tentar illustrar a similaridade entre a estrutura de um documento e a estrutura ou arquitectura de um site:

• A capa funciona como a sua página principal (homepage). Ela capta a atenção do visitante e funciona como um incentivo para levar o leitor para o conteúdo interno do seu site. Recomendo a leitura do Capítulo 7 do livro “Don’t Make me Think”, por Steve Krug com o título “The first step in recovery is admitting that the Home page is beyond your control”. Este capítulo ilustra boas práticas para uma página acessível e com um bom nível de usabilidade.
• O índice de capítulos pode ser comparado com a navegação do seu site ou com o sitemap (tanto HTML como XML). Isto ajudará tanto humanos como motores de busca a encontrar o seu conteúdo (onde está o quê).
• A biografia pode ser comparada à página “About” ou página de contactos do seu site. Permitindo que os leitores contactem consigo ou que fiquem a conhecer um pouco mais sobre você e as razões porque é autoridade no assunto.
• Os blocos de cabeçalho e rodapé podem ser comparados ao cabeçalho (header) e rodapé (footer) do seu site, bem como a paginação e breadcrumbs. Estes elementos fornecem ao leitor uma noção directa de localização e da secção onde este se encontra.
• Os capítulos individuais podem ser comparados a páginas e secções do seu site. Estes são normalmente compostos por um título inicial (num website normalmente utiliza-se uma tag <h1> ou <h2> para isso), secções ou sub-títulos (por exemplo <h3>), títulos de parágrafos (por exemplo <h4>) e finalmente o conteúdo (onde normalmente se utilizam as tags <p>). O HTML standard W3C é especificamente desenhado com base nesta lógica.
• As notas de rodapé referências e recursos correspondem aos links externos e internos no seu site. Eles permitem ao o leitor angariar informações complementares sobre o assunto.
• O índice alfabético, normalmente no final, pode ser comparado à funcionalidade de pesquisa do seu site (ex: uma caixa de busca), permitindo que os seus visitantes pesquisem e encontrem informação relacionada com uma palavra chave.

Quando decidir trabalhar no seu próximo site, ou na melhoria de um existente, tenha estes conceitos em mente. Não apenas porque eles ajudam os motores de busca a melhor entenderem o seu site, e você terá melhores resultados por isso, mas também porque uma estrutura lógica e consensual resultará numa maior satisfação dos seus visitantes e possivelmente aumento no seu número de vendas/conversões. Recomendo também a leitura do Guia de SEO para iniciantes em Português e que aplique esse conhecimento à prática nos seus futuros projectos.

Outros livros em Inglês que li e recomendo: Designing Web Usability e Prioritizing Web Usability, de Jakob Nielsen e também Don’t Make Me Think de Steven Krug. Se tem outros livros ou artigos sobre o mesmo assunto que recomenda, partilhe-os nos comentários :^)

Porque a estrutura de um site é importante is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Por vezes, em eventos ou pessoalmente, sou abordado com a questão de um site cujo posicionamento sofreu alterações nos resultados de pesquisa do Google. Na maioria dos casos a resposta está num excelente documento na Central de Ajuda com o título “O meu site não está bem classificado na pesquisa” no entanto acho que devo incentivar algum brainstorming e reflexão aqui no meu blog pessoal.

Normalmente as perguntas parecem-se a algo como:

• O meu site não aparece para a minha principal palavra-chave, porquê?
• Acho que fui vítima de penalização porque o meu site desceu na classificação, pode dizer-me porquê?
• Durante X anos o meu site sempre apareceu em primeiro para a palavra-chave X, porque é que já não aparece?

Não existe posicionamento garantido

Sim, não existem rankings garantidos. O facto do seu site ter atingido uma posição elevada durante um período determinado não significa que essa classificação lhe pertence no futuro. Os motores de busca não atribuem posições permanentes a websites, estas mudam consoante consoante os algoritmos matemáticos de modo a reflectir um panorama qualitativo, actualizado e fidedigno da Internet.

A Internet é um fluxo contínuo

A Internet cresce exponencialmente a cada minuto com milhares de novos documentos, ou mesmo centenas de milhares de documentos com todo o tipo de conteúdo; outros documentos são actualizados e outros mesmo removidos. Ao mesmo tempo, e no meio de todo este fluxo, novos tipos de relacionamentos e links são criados e desfeitos entre estes documentos.

Cada vez que o Google finaliza um rastreio completo, 10 a 25% do conteúdo encontrado é novo. Isto é enorme! Vejamos um exemplo que permita ilustrar isto: Imagine que vai ao cinema em períodos regulares (ex: uma vez por semana), e de cada vez que vai nota que os filmes são 10% maiores. Ao fim de um ano, isto equivale a estar no cinema um dia inteiro a ver apenas um único filme.

Para além destes factores, os sites dos seus competidores provavelmente mudaram desde a sua última visita. O seu site possivelmente também mudou, e você adicionou novo conteúdo relevante e de qualidade. Mesmo dentro dos limites da sua indústria ou nicho de mercado, tudo está em constante movimento. O Google, tal como outros motores de busca, tentará acomodar todas estas mudanças, indexando e classificando o seu novo conteúdo de acordo com algoritmos actualizados tendo sempre em vista o melhor para o utilizador.

Personalização de resultados

O Google também usa a personalização para melhorar a experiência do utilizador. Aqui é importante relembrar que os resultados que você vê para uma determinada pesquisa, poderão não ser os mesmos resultados que o seu  cliente/amigo/colega vê. As páginas de resultados estão também em contínua flutuação de acordo com a Internet. As variações podem dever-se a inúmeros factores, desde utilizadores ligados a datacenters diferentes até às preferências de pesquisa no browser ou personalizações na conta do Google.

Então… como verificar a classificação?

Felizmente o Google oferece um vasto leque de ferramentas para webmasters que permitem entender como o Google vê o seu site, estas ferramentas estão disponíveis através da Central do Webmaster. Lá poderá encontrar um sumário dos principais termos de pesquisa que levam visitantes ao seu site e para os quais o seu site aparece nos resultados de pesquisa. Para além disso pode lá encontrar também uma lista de palavras-chave ou keywords, que o Google associou com o seu website. Se estas não reflectem o conteúdo principal do seu website, então poderá considerar isso como uma área a desenvolver.

Em adição, foram publicados alguns artigos em 2009 que explicam como utilizar o Google Analytics para determinar para que pesquisas e onde o seu site está a aparecer. Track SEO rankings with Google Analytics e Track SEO rankings and Sitelinks with Google Analytics II são alguns dos artigos mais interessantes, mas requerem algum conhecimento mais avançado de Google Analytics.

Como melhorar a classificação nos motores de busca?

Os aspectos mais importantes na criação de um website, são o foco nos seus visitantes e uma arquitectura amigável que facilite a indexação e rastreio por parte dos motores de busca.

Pelo lado técnico por exemplo, certifique-se que o seu site não infringe as Directrizes de Qualidade do Google, evite conteúdo duplicado (por exemplo, utilizando a tag rel=canonical), estruture o seu site utilizando o bom senso, torne o seu site mais rápido. Para mais dicas leia o Guia de Optimização para Motores de Busca.

Do ponto de vista da qualidade, certifique-se que o seu foco é tornar o seu site agradável, relevante e útil para os seus visitantes. Utilize ferramentas como o Google Analytics ou o Google Website Optimizer para optimizar o seu site e proporcionar uma melhor experiência aos seus visitantes.

Acima de tudo é importante que publique frequentemente conteúdo atraente, relevante e útil para que o seu site ganhe autoridade no seu nicho/mercado. Em suma, dê uma boa razão aos seus visitantes para que estes retornem ao seu site.

Após ter lido esta wall of text, se ainda tiver dúvidas acerca dos seus rankings, sugiro que visite o Fórum do Google de Ajuda a Webmasters onde muitos dos membros experientes o poderão ajudar amigavelmente, respondendo às suas perguntas. Ou poderá escolher por contratar um profissional de SEO, neste caso não deixe de ler o artigo do Google sobre Search Engine Optimization ou o meu post Optimização para Motores de Busca.

Acha que o seu site desceu nos rankings dos motores de busca? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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É interessante ver como a comunidade participa e reage quando são lançados concursos de SEO; nestes concursos praticamente vale tudo, e as regras são estipuladas por quem organiza o concurso. Há os webmasters que arriscam, os que arriscam muito e os kamikaze; no entanto nem todos os níveis de risco estão alinhados com o nível de experiência do webmaster!

O GoogleGuy costumava dizer uma frase muito popular: “SEO is a little like juggling flaming torches; when a professional does it well, the results can be fun to watch. But if you’re just starting out, you might not want to tackle torches first thing”

Para quem não domina o Inglês a frase traduz-se a: “SEO é um pouco como fazer malabarismo com tochas de fogo; quando um profissional o faz correctamente, os resultados podem ser divertidos e interessantes. Mas se você está a começar, talvez não seja boa ideia utilizar tochas de fogo”

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Já noutras ocasiões abordei o assunto da compra e venda de links aqui no blog, mas desta vez vou tentar simplificar ao máximo e tentar explicar as coisas de uma vez por todas com uma analogia a algo que acontece frequentemente na vida real:

Vocês estudaram durante anos a fio na escola ou na universidade e chegaram ao fim com mérito e uma das melhores classificações. Passado algum tempo, aventuram-se no mercado de trabalho entusiasticamente à procura daquele emprego que vos reconhecerá e dará valor pelo que vocês têm para pôr em prática. No entanto rapidamente descobrem que os melhores empregos estão reservados para os “tachos”, e não para os talentosos, ansiosos por demonstrar o que valem e serem reconhecidos. Como vocês não se enquadram na categoria de “tacho” ou “favorzinho” (situação em que nada conta, muito menos o mérito) acabam por nunca atingir posições em que vos seja atribuído reconhecimento pelo esforço e dedicação que tiveram enquanto estudavam.

Agora a analogia com a compra e venda de links:

Vocês criaram um site com mérito e esforço, um site com conteúdo de qualidade e útil para quem necessita do que vocês têm para oferecer. Passado algum tempo, submetem o vosso site para ser indexado e classificado nos principais motores de busca na esperança que serão reconhecidos pelo valor e pelo que têm para partilhar e pôr em prática. No entanto rapidamente descobrem que os melhores lugares estão “reservados” para os tais “tachos”, aqueles que têm mais dinheiro e compram links (dos que passam PR e manipulam resultados de busca) – does this ring a bell? – e não para os talentosos ansiosos por mostrar o que valem e serem reconhecidos por isso (os que ganham links que passam PR por mérito). Como comprar links é mais rápido que ganhá-los por mérito, vocês ficam em desvantagem, acabam por nunca atingir posições de relevância ou reconhecimento pelo esoforço e dedicação que tiveram quando criaram o vosso site.

Resultado:

<nightmare>
Um dia precisam de fazer uma pesquisa e apresentar resultados, pesquisam por certo tipo de informação na esperança de obterem o melhor resultado nos diversos motores de busca, pesquisam no motor X, Y e Z… mas oh noes!! …os melhores resultados são todos “comprados” e os sites que encontram não contêm informação correcta ou são apenas sites feitos para estratégias de “make money online”… mas vocês precisavam era mesmo daquela informação e agora, em vez de obterem o melhor, obtêm aquilo que alguém pagou para vos mostrar.
</nightmare>

Resumindo, o objectivo do Google é fornecer aos utilizadores a melhor experiência apresentando resultados relevantes e justos. Se no entanto, um webmaster decidir comprar ou vender links com o intuito de manipular os resultados de busca, nós reservamos o direito de proteger a qualidade do nosso índice. Comprar ou vender links que passem PageRank viola as Directrizes de Qualidade do Google. Esses links podem destruir a relevância dos resultados causando:

• Irrelevâncias: Falsa popularidade através de links que não são fundamentalmente baseados em mérito, relevância, ou autoridade;
• Injustiças: Vantagem injusta nos nossos resultados de busca orgânicos para os websites com mais dinheiro.

De maneira a respeitar as Directrizes de Qualidade do Google, os links pagos devem incluir uma tag [rel="nofollow"] ou outras técnicas, tal como redireccionamento através de uma página excluída por robots.txt.

Espero ter contribuido para uma melhor visão da posição do Google no que toca à compra e venda de links que passam PageRank e o porquê dessa posição.

Algumas das questões mais prevalentes:

Q: É considerada uma violação das Directrizes de Qualidade a compra ou venda de links que passam PageRank? Porquê?
R: Sim, pelas razões mencionadas acima.

Q: É essa a razão pela qual vimos sites que vendem links receberem um PageRank mais baixo na Barra de Ferramentas do Google?
R: Sim. Se um site estiver a vender links que podem afectar a nossa opinião acerca da relevância desse site ou cause a perda de confiança nesse site.

Q: Qual o recurso para o proprietário de um site se o seu site estava vendendo links que passam PageRank, e por consequência perdeu PageRank?
R: O proprietário do site pode corrigir as violações e submeter um pedido de reconsideração na Consola de Ferramentas do Webmaster do Google. Antes de fazer um pedido de reconsideração, por favor certifique-se que todos os links vendidos não passam PageRank ou foram removidos.

Q: O Google está a tentar dizer aos Webmasters o que podem fazer com o seus próprios sites?
R: Não. Estamos a dar um conselho para os Webmasters que queiram ter um site de sucesso no Google.

Tal como o Matt Cutts refere neste vídeo em Junho de 2007 (em Inglês), os Webmasters podem fazer dos seus sites aquilo que quiserem, mas o Google reserva o direito de proteger a qualidade e relevância do índice de busca. Segundo nosso conhecimento, todos os motores de busca adoptaram posições similares.

Q: O Google está a tentar acabar com outras formas de publicidade utilizadas para gerar tráfico?
R: Não, de forma nenhuma. As nossas Directrizes de Qualidade claramente referem que podem ser utilizados links como método para obter tráfico. De facto, na apresentação feita por Matt Cutts em Agosto de 2007 (em Inglês), ele refere especialmente métodos de publicidade não-Google que respeitam completamente as Directrizes de Qualidade. Nós pretendemos clarificar links pagos para motores de busca, de maneira a que estes não afectem os motores de busca.

Q: Sei de sites que parecem estar vendendo/comprando links. Como posso reportar essa informação para o Google?
R: Leia o nosso post acerca de como reportar links pagos de Junho de 2007 (em Inglês). Recebemos milhares e milhares de reportes em apenas alguns meses, mais alguns serão bem-vindos. Agradedemos e reconhecemos o feedback, porque não só nos permite agir directamente mas também permite melhorar a detecção algorítmica. Utilizamos também esses dados para treinar algorítmos para links pagos que violem as nossas Directrizes de Qualidade.

Q: Posso obter mais informação?
R: Claro. Matt Cutts respondeu mais acerca de links pagos no seu blog (em Inglês).

O Google, dinheiro e links is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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…é uma daquelas perguntas que parece estar sempre ao virar da esquina e que me é constantemente feita tanto por colegas do Google como SEOs e webmasters. Por isso decidi fazer um post para onde os posso remeter e onde podem obter uma informação básica e necessária do que é preciso para começar, melhorar ou continuar a dar atenção de modo a aumentar a visibilidade nos motores de busca.

Constantemente leio perguntas no Fórum de Ajuda a webmasters sobre sites que estavam em primeiro e que desceram de posição pelas razões x, y ou z. O primeiro lugar, como qualquer outra posição na pesquisa orgânica do Google não pertence a ninguém por direito, nem deve ser tomado como um dado adquirido. A cada dia que passa a internet evolui, novo conteúdo é criado e publicado, se atingiu o sucesso e conquistou o primeiro lugar por mérito, parabéns… agora há que continuar a trabalhar para o manter, a evolução não pára e há sempre alguém atrás de si que continua a trabalhar cada vez que você se senta para descansar. Você pode ser o melhor SEO do mundo, ter a melhor arquitectura no seu site, mas se não tiver conteúdo actualizado, para onde os utilizadores possam voltar, vai perder relevância naturalmente por falta do mesmo — assim como ganhou relevância quando havia novo conteúdo.

Por onde começar? A que me devo dedicar? …esqueçam as meta-tags, os motores de busca passaram essa fase há muito tempo, hoje em dia a principal atenção deve ser dada aos seguintes factores:

1. ter um site acessível (tanto uptime como acessibilidade);
2. ter conteúdo relevante, orgânico de qualidade, que seja atractivo e actualizado;
3. ser relevante e ter autoridade para a área que se pretendem dedicar;
4. obter bons links de uma forma orgânica;
5. ter títulos e palavras-chave relevantes para o nicho/tema;

e a dica bónus: Ler o Guia de Optimização para Motores de Busca publicado pelo Google :)

Algumas peguntas comuns relacionadas:

Q: Já fiz isso tudo, mas continuo aparecendo em [insira a sua posição aqui] lugar.
R: Os resultados de pesquisa actualmente são também afectados pela Personalized Search, ou seja, o Google vai ajustando os resultados de pesquisa dependendo das escolhas que o utilizador faz cada vez que clica num resultado. Por exemplo, para uma aficcionado em Geografia, a pesquisa por [Perú] mostrará mais resultados relevantes para a cidade do Perú do que receitas sobre Perú :) A mesma pesquisa é também diferente se for feita em Google.pt e em Google.com, a localização do utilizador (país, endereço IP, etc.) é também tida em conta.

Q: Tenho [insira o número aqui] mil links para o meu site, mas parece que o Google não os considera.
R: O Google gosta de links que sejam ganhos por mérito, se você tem 150 sites que ligam todos uns aos outros o Google vai perceber a sua intenção e o valor dos links será re-ajustado de acordo com essa intenção. Como o Matt disse num post recente sobre PageRank sculpting, o Google lida com análise de links desde muito antes de 2000: “Even when I joined the company in 2000, Google was doing more sophisticated link computation than you would observe from the classic PageRank papers. If you believe that Google stopped innovating in link analysis, that’s a flawed assumption“.

Se não tem muita experiência neste campo, pode sempre contratar um profissional de SEO, mas tenha cuidado na escolha do mesmo. É mais fácil arruinar um site completamente do que fazê-lo chegar ao sucesso, e desconfie de métodos infalíveis que o levarão ao sucesso numa semana.

Como aparecer em primeiro lugar no Google? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Esta é mais uma daquelas perguntas que surge de vez em quando em conversas esporádicas com webmasters e profissionais de SEO.  Embora a posição do Google não esteja muito longe da minha opinião pessoal, este post pretende ser apenas isso, a minha opinão pessoal.

Todos sabemos que o Google certifica profissionais de AdWords através do GAP (Google Advertising Professional). Isto basicamente permite que qualquer pessoa ou entidade se torne um qualificado a nível individual ou de empresa para se distinguir como um profissional capacitado. Para obter este benefício, os interessados deverão passar um teste baseado no Centro de Formação do AdWords. Após este teste/exame, os que o concluírem com sucesso recebem um selo de “AdWords Qualified Professional” ou “AdWords Qualified Individual”, reconhecimento que pode tornar-se valioso quando se pretende ganhar a confiança de clientes.

Um profissional de AdWords certificado pelo Google, gere as contas dos seus clientes e faz as modificações necessárias para um maior e melhor sucesso em campanhas de publicidade, essas modificações são feitas através da consola do AdWords e têm sempre de ser aprovadas por alguém nos escritórios do Google antes de se tornarem activas.

Para além do Google não querer ter qualquer relação com práticas de optimização para motores de busca por terceiros — apenas se limitando a fornecer guias e melhores práticas como o Guia de SEO ou as Directrizes para Webmasters — SEO é algo do domínio privado/pessoal, isto é,  não existe um meio que possibilite ao Google controlar as acções tomadas no que toca aos conteúdos dos sites — ou não precisariamos de uma equipa anti-spam — uma vez que isto se tornaria também num conflito de liberdade e privacidade. O Google não pretende controlar o que os webmasters fazem nos seus sites ou sites de terceiros, mas sim apenas controlar e proteger a qualidade do nosso índice.

Imaginemos que o Google certificava alguém como profissional de SEO, após essa certificação, o Google seria em parte responsável pelas  acções e métodos de optimização executados por essa pessoa em qualquer site. Seria impossível garantir que essa pessoa jamais faria algo que infringisse as Directrizes de Qualidade do Google, ou como referi anteriormente de ter qualquer tipo de controlo sobre as acções dessa pessoa.

O Google sempre gostou de manter dinheiro separado bem longe dos resultados orgânicos, e devo dizer que isto tem permitido as Equipas de Qualidade e Webspam tratar igualmente sites de todos os tamanhos — sejam eles clientes do Google ou não — sem que ninguém nos venha pedir explicações… e antes que venham comentários sobre casos específicos ou particulares e em como “o Google foi mau para mim e não para o outro menino” lembrem-se que cada um é responsável pelas suas próprias acções, e claro que para além de ser sempre pior quando nos toca a nós, todos somos especialistas no que toca a avaliar o trabalho dos outros.

Tenham um Feliz Natal e um Próspero Ano de 2009.

Porque é que o Google não certifica SEO? is an original article of Pedro Dias published on Pedro Dias - O Meu Ego, Google, SEO, Webmasters e conversa aleatória

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Muito frequentemente webmasters perguntam-nos em conferências ou no Grupo de Ajuda, “Quais os primeiros passos básicos para melhorar a performance do meu site no Google?”. Existem inúmeras respostas possíveis para esta questão, e uma grande variedade de conteúdo sobre optimização para motores de busca que pode ser encontrado na Internet, por vezes tão complexa que pode intimidar quem seja mais novo no tópico. Achámos que seria útil criar um guia compacto com as melhores práticas, para que tanto equipas do Google, como webmasters o possam seguir de modo a melhorar a indexação e o rastreio dos seus sites.

O nosso Guia de Optimização para Motores de Busca para Iniciantes aborda as áreas mais comuns que os webmasters podem considerar optimizar. Achámos que estas áreas (tais como títulos e meta descrições, estrutura de URLs, navegação, criação de conteúdo, texto âncora, entre outros) se aplicariam a webmasters de qualquer nível de experiência, e a sites de qualquer dimensão ou tipo. Através do guia ilustrámos alguns erros comuns a evitar, e ligações para outros recursos que ajudam a explicar os tópicos. Planeamos manter o guia actualizado em intervalos regulares para que esteja a par das novas tecnologias.

Por isso, na próxima vez que nos perguntarem “Sou novo em SEO, como posso melhorar o meu site?”, nós poderemos dizer, “Aqui está uma lista das melhores práticas que utilizamos no Google e que poderá querer consultar”.

O guia foi traduzido para Portugês de Portugal e para Português do Brasil, podem também fazer dowload a partir da secção no Grupo de Ajuda a Webmasters do Google.

• Optimização para Motores de Busca (SEO) (PT-Pt)
• Otimização de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) (PT-Br)

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Foi publicado ontem à noite no Blog Oficial da Cetral do Webmaster o Guia de Iniciação a SEO. Este guia escrito pelo meu colega de Mountain View, Brandon Falls, pretende responder a muitas das questões colocadas por webmasters em conferências ou no Grupo de Ajuda, como por exemplo “Quais os primeiros passos básicos para melhorar a performance do meu site no Google?”.

Brandon decidiu escrever um Guia rápido com cerca de 22 páginas que aborda temas como: títulos e descrição, meta-tags, estrutura de URLs, navegação, criação de conteúdo, texto âncora e muito mais.

Sem mais demora aqui partilho também o Guia de Iniciação a SEO (em Inglês)

Search Engine Optimization Starter Guide

EDIT: Já foi publicado o Guia SEO em Português

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Se é a primeira vez que se depara com este termo, SEO é o acrónimo em Inglês para Search Engine Optimization o equivalente em Português a Optimização para Motores de Busca (OMB?). De entre as várias vezes que abordei este tema, a primeira vez que falei sobre SEO foi por volta de Outubro de 2006 onde, segundo a minha opinião, falei um pouco sobre o desinteresse ou ignorância por parte de grande maioria das empresas Portuguesas no que toca à visibilidade dos seus sites na Internet. Embora este panorama não tenha mudado muito nada, ainda existe, infelizmente, em grande maioria a concepção errada de que se deve recorrer a um leque de práticas que nos são “vendidas”, estas por vezes duvidosas e muitas das vezes menos recomendadas que acabam por levar a resultados contrários aos esperados.

Fico surpreendido sempre que me deparo com sites que afirmam fornecer serviços de SEO, na maioria quase todos alegremente anunciam pelo meio dos serviços fornecidos coisas como “registo nos maiores motores de busca”… possívelmente o motor de busca já sabe da sua presença mesmo antes desse “maravilhoso serviço” que vai aumentar consideravelmente a quantidade de spam que recebe e pelo qual pagou uma bela maquia. É importante saber no que se está a meter, e antes de meter mãos à obra e começar desenfreadamente a criar páginas recomendo que leia alguns dos artigos que escrevi no passado como mitos em SEO ou o o que é SEO.

Poupe algum dinheiro em ensinamento básicos, leia, pesquise ou pergunte no Grupo de Ajuda a Webmasters do Google, eu dou uma ajuda com algumas sugestões para aumentar a visibilidade na Internet.

Se se sente à vontade em Inglês faça uma visita ao blog do Matt Cutts. O Matt é o Engenheiro do Google responsável pela equipa de webspam com quem eu tenho o previlégio de conversar regularmente, ele próprio aborda tópicos sobre SEO no seu blog onde publicou alguns posts como free SEO tips que tem também um vídeo.

EDIT: Entretanto foi publicado mais um recuros para o ajudar, o Guia SEO em Português

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